Der Bildstil von Demag zeigt, wofür wir stehen: Wir setzen den Branchenstandard. Wir bieten hochwertige Produkte und Dienstleistungen. Wir sind zuverlässig, innovativ, engagiert und die Sicherheit steht bei uns an erster Stelle.

Genereller Stil

• Hell und großzügig
• Natürliche Lichtverhältnisse
• Produkte und Menschen in einem realistischen Umfeld
• Natürliche Darstellung von Personen
• Engagierte, selbstbewusste Mitarbeiter, die ihren Job mögen

Farbe und Kontrast

• Kontrastreich
• Primärfarben (Demag Corp Blue und Demag Yellow) werden hervorgehoben
• Andere Farben werden leicht entsättigt

Perspektive

• Symmetrie oder geometrischer Aufbau bevorzugt
• Mittlere bis lange Brennweiten (keine extreme perspektivische Verzerrung)

Unbedingt zu vermeiden

• Schwarzweißfotografie
• Unklare Botschaften
• Extreme Perspektiven
• Verschmutzungen/störende Elemente
• Unklare oder unrealistische Bildkomposition
• Freisteller auf farbigem Hintergrund

Bildbeispiel

Retusche

Ziel jeder Retusche ist ein sauberes, aber realistisches Bild, befreit von unnötigen Elementen. Nicht jedes Bild muss retuschiert werden. Unsere Beispiele zeigen mögliche Schritte einer Retusche.

Störende Elemente entfernen

Entfernen Sie Verschmutzungen und störende Elemente wie beispielsweise umherliegendes Werkzeug, Abfall, Holzstücke. Bereits genutzte Krane können Kratzer aufweisen, aber auf Bildern wollen wir sie so neu und schön wie möglich präsentieren. Entfernen Sie also eventuelle Kratzer auf der Ausrüstung.

Achten Sie darauf, dass außer dem Demag Logo keine anderen Logos sichtbar sind. Achten Sie darüber hinaus darauf, dass es sich um das aktuelle Demag Logo handelt.

Achten Sie darauf, dass das Demag Logo nicht durch ein Spitzlicht oder eine Reflektion gestört wird, und entfernen Sie diese gegebenenfalls.

Kontraste und Helligkeit erhöhen

Die Demag Bildwelt ist hell, leicht und sauber. Verstärken Sie ggf. den Kontrast und hellen Sie Bilder auf. Behalten Sie dabei mögliche Spitzlichter im Auge. Dies sind helle Bereiche eines Bildes, in denen keine Struktur mehr zu erkennen ist. Sie können Spitzlichter vermeiden, indem Sie durch behutsame Maskierung des betroffenen Bereiches entweder die Kontrast- oder die Helligkeitskurve (oder, je nach Bild, beide Kurven) reduzieren.

Markenfarben korrekt wiedergeben

Sorgen Sie unbedingt dafür, dass die Haupt-Markenfarben Blau und Gelb korrekt wiedergegeben werden. Gelb kann in einigen Bildbereichen leicht zu hell werden, in anderen jedoch vollkommen in Ordnung sein. In solchen Fällen passen Sie den betroffenen Bereich an den Gelbton im übrigen Bild an. 

Nebenfarben entsättigen

Um die Markenfarben zu betonen, entsättigen Sie alle anderen Farben Generell sollte die Farbtemperatur eher ein wenig kühl als warm sein.

Akzente setzen

Um einen ausgewogenen und sauberen Eindruck zu erzeugen, retuschieren Sie Bildbereiche, die aus dem harmonischen, geschlossenen Zusammenhang herausfallen. Vielleicht muss der Hintergrund etwas abgedunkelt oder das Dach aufgehellt werden. Sie können  beim Aufhellen von Bereichen eine feine blaue Bildüberlagerung einsetzen, damit die Farben kühl und frisch bleiben.