Die Sprache von Demag ist anschaulich und klar. Sie dokumentiert unsere Zuverlässigkeit, unterstreicht unsere Kompetenz als Technologieführer und verdeutlicht die Vorteile unserer Produkte und Lösungen.

• Wir vermeiden übertriebenen Fachjargon, komplizierte Sätze, Worthülsen und Denglisch.
• Wir formulieren aktiv und positiv. Wir vermeiden Superlative.

Headlines

• Unsere Headlines sind plakativ und selbstbewusst. Sie fesseln die Aufmerksamkeit und wecken die Lust auf den nachfolgenden Copytext. Sie sind der Haken, mit dem wir das Interesse des Lesers an unseren Geschichten und Lösungen einfangen. Sie kleiden die wichtigsten Vorteile, die ein Produkt für ihn hat, sprachlich effektvoll ein.
• Beginnen Sie mit der Kernbotschaft, die Sie herausstellen wollen und bauen Sie Ihre Headline darauf auf. Haben Sie die Möglichkeit, sie zu kürzen oder knackiger zu formulieren?
• Lassen Sie möglichst viele überflüssige Wörter weg ohne dass dabei die Atmosphäre, die Sie vermitteln wollen, verloren geht. Kurz und bündig ist gut, aber kurz und treffend ist besser.
• Der Leser sollte in der Lage sein, sich nur anhand der Headlines und Subheadlines inhaltlich auf der Seite zu orientieren. Die Subheadline sollte nach Möglichkeit jeweils den nächsten Absatz zusammenfassend ankündigen.

Body copy (Fließtexte)

• Die Body Copy von Demag ist ansprechend, informativ und anregend. Sie holt den Leser bei der aufmerksamkeitsstarken Headline ab und führt ihn zu den weitergehenden Informationen, die wir vermitteln wollen.
• Kommunizieren Sie mit dem Kunden wie mit einem Freund, dem Sie die spannende Geschichte von Demag erzählen wollen.
• Reduzieren Sie nach Möglichkeit den Branchenjargon und beschränken Sie technische Formulierungen auf ein Minimum.
• Die Body Copy sollte die wichtigsten Probleme des Kunden ansprechen und mit einem klaren, knappen Call-to-Action abschließen. Was soll der Leser tun, nachdem er Ihren Text gelesen hat? Sagen Sie es ihm!

Das wollen wir nicht

Kompliziert, viele Substantive: "Demag Prozesskrane sind Spezialisten für das präzise Handling von Werkzeugen. Sie übernehmen alle Transport- und Positionierungsaufgaben, die für Wartung und Reparatur der Pressenwerkzeuge notwendig sind."

Das wollen wir

Lebendig, anschaulich und den konkreten Nutzen hervorhebend: "Werkzeuge präzise transportieren und positionieren: Darauf kommt es an, wenn im Presswerk tonnenschwere Teile gewartet und repariert werden. Prozesskrane von Demag sind für diese Aufgabe bestens geeignet."

Tipps

• Halten Sie es einfach
  Begeistern und informieren Sie mit griffigen Ausdrücken und Formulierungen.
• Seien Sie authentisch
  Verstehen Sie den Kunden und versetzen Sie sich in ihn hinein, schreiben Sie für die Zielgruppe.
• Achten Sie auf Relevanz
  Produktmerkmale sind Kundenvorteile. Welche Vorteile sind für die Zielgruppe relevant?
• Inspirieren Sie
  Zeigen Sie, was Demag möglich macht – und wie Demag Produkte die Arbeit erleichtern.