Die kreative Gestaltung der Text- und Bildaussagen hat im Rahmen der jeweiligen Anzeigenkonzeption absoluten Vorrang. Zur Verstärkung der Marke beansprucht das Firmenlogo einen wichtigen Teil innerhalb der Anzeige. Hierfür ist ein ausreichender Freiraum vorzusehen.

Im Rahmen des neuen Kommunikationsauftrittes wurde ein verbindlicher Anzeigenauftritt entwickelt. Hierbei wurden für unterschiedliche Zielgruppen und Medien verschiedene Anzeigenkategorien definiert:

• Imageanzeigen
• Branchenanzeigen
• Produktanzeigen